品牌，說出故事力
◎ 心動，才會行動！
【課程緣由】
故事可以行銷人格、理念、產品、服務與品牌，引發聽者的感性情懷，促動五感神經，這就是故事的魅力。促動感性情懷，心動才會行動。
故事，為品牌注入靈魂；品牌，因故事而偉大！品牌故事要找到目標客群，說出感同身受的故事。品牌故事說出經歷的過程，凸顯的價值與堅持的信念。透過角色原型（Archetypal Character）的故事行銷，傳遞一種角色與價值的象徵。他們擁有共同享有的夢想、尋求相同的冒險刺激、為了某個特殊的目標而努力。
歐洲行銷之父，夏代爾（Dominique Xardel）說：「品牌之路就是跟顧客溝通、溝通再溝通」。許多知名品牌，如王品、誠品、華碩、鼎泰豐、85度C、Levis、Apple、海爾等，都有許多死忠支持者。許多新創事業都是先寫出自己的品牌故事。品牌背後的故事，隱藏著玄妙的經營策略與企業文化。
本課程由「新一千零一夜」說故事人張宏裕，透過打造品牌故事的三步驟：
找出品牌故事源、賦予品牌個性化、掌握敘述韻律感，激發學員的感性情懷。進而了解顧客「心靈體驗」的路徑，才能將顧客轉換成品牌、理念的忠實擁護者。
【課程效益】
•透過「12故事角色原型」，激發「品牌生命力」
•運用品牌故事賦予商品情感和生命力，發揮影響力
•突破行銷壁壘，凝聚與顧客間的情感交融
•掌握品牌故事行銷的成功法則，啟動商品價值與魅力
•掌握行銷新商品，創造商機與訂單
【適合對象】
•新創事業或從事行銷企劃的品牌經理或行銷主管
•發想與學習品牌行銷與定位者
•經常面對客戶、對客戶推薦商品、傳遞商品價值與魅力者。
•想要提昇說故事行銷技能，讓客戶有感者。
•文案企劃、網站小編、電子商務經理人、中高階主管或企業主。
【課程時間】
6小時
【課程綱要】
課程單元 |
課程內容 |
一、 溫度與情感共鳴， |
|
二、 賦予品牌個性化， |
|
三、 掌握敘述韻律感， |
|
