【故事行銷】

故事行銷是透過「故事力」強化溝通與表達的技巧,進而傳遞價值。系列課程包含:說故事的領導力、說故事行銷、激發靈感的自由書寫術、故事行銷專案創作等。

【課程名稱】

品牌故事行銷與撰寫技巧        

品牌,因故事而偉大!

 

 

【課程緣由】

      品牌,因故事而偉大!品牌故事傳遞一種價值象徵。歐洲行銷之父,夏代爾(Dominique Xardel)說:「品牌之路就是跟顧客溝通、溝通再溝通」。


品牌會幫助消費者做選擇,觸發消費者心中強烈的情感作用,進而強化他們一輩子對於產品的忠誠度。你不必是知名企業鼎泰豐、Apple、85度C、Netflix、阿里巴巴、海爾,許多新創事業都是先寫出自己的品牌故事。品牌背後的故事,隱藏著玄妙的經營策略與企業文化。


本課程由「新一千零一夜」說故事人張宏裕,透過故事技巧與演練,激發學員「故事力」的感性情懷:傾聽、好奇、同理關懷、詢問引導,進而了解顧客「心靈體驗」的路徑,才能將顧客轉換成品牌、理念的忠實擁護者。


【課程效益】

  1. • 運用品牌故事賦予商品情感和生命力,發揮影響力
    • 突破行銷壁壘,凝聚與顧客間的情感交融
    • 掌握品牌故事行銷的成功法則,啟動商品價值與魅力
  2. • 掌握行銷新商品,創造商機與訂單

【適合對象】

  1. 新創事業或從事行銷企劃的品牌經理或行銷主管
    •經常面對客戶、對客戶推薦商品、傳遞商品價值與魅力者。
    •想要提昇說故事行銷技能,讓客戶有感者。
    •文案企劃、網站小編、電子商務經理人、中高階主管或企業主。


【課程時數與大綱】
    6時


【課程綱要】

課程主題
課 程 內 容

一、品牌故事傳遞價值,讓顧客慢下來

.商品服務銷售的困擾「問題」
.故事行銷的說服方法
.品牌故事四要素—角色,場景,利益點,價值觀
.故事行銷要能傳遞品牌核心價值
.Workshop:寫出品牌故事的「價值啟發點」

二、品牌故事建立信任,搭起共鳴橋樑

.發掘品牌故事源—故事種子
     。創辦人(或個人)親身經歷
     。與顧客互動或服務經歷
     。產品材料、組成的意念
.Workshop:找出我的品牌故事源

三、說好品牌故事-故事腳本製作

.英雄與敵人---品牌故事的黃金定律
.Workshop:故事行銷---腳本與故事設計
.品牌故事的關鍵點—引爆點、轉折點、啟發點