【故事行銷】


會說故事的巧實力---行銷、溝通、激勵的說服
神文案的銷售力--文案創意、故事行銷、自由書寫
精準說服的簡報力---說話有重點、思考有邏輯、上台有自信
領導,活用你的故事力 --建立高效團隊的巧實力
品牌,說出故事力—心動,才會行動!

【課程名稱】

品牌,說出故事力        

心動,才會行動!

 

 

【課程緣由】

      故事可以行銷人格、理念、產品、服務與品牌,引發聽者的感性情懷,促動五感神經,這就是故事的魅力。促動感性情懷,心動才會行動。
 

  故事,為品牌注入靈魂;品牌,因故事而偉大!品牌故事要找到目標客群,說出感同身受的故事。品牌故事說出經歷的過程,凸顯的價值與堅持的信念。透過角色原型(Archetypal Character)的故事行銷,傳遞一種角色與價值的象徵。他們擁有共同享有的夢想、尋求相同的冒險刺激、為了某個特殊的目標而努力。
  

  歐洲行銷之父,夏代爾(Dominique Xardel)說:「品牌之路就是跟顧客溝通、溝通再溝通」。許多知名品牌,如王品、誠品、華碩、鼎泰豐、85度C、Levis、Apple、海爾等,都有許多死忠支持者。許多新創事業都是先寫出自己的品牌故事。品牌背後的故事,隱藏著玄妙的經營策略與企業文化。
   

本課程由「新一千零一夜」說故事人張宏裕,透過打造品牌故事的三步驟:
找出品牌故事源、賦予品牌個性化、掌握敘述韻律感,激發學員的感性情懷。進而了解顧客「心靈體驗」的路徑,才能將顧客轉換成品牌、理念的忠實擁護者。


【課程效益】

  1. •透過「12故事角色原型」,激發「品牌生命力」
    •運用品牌故事賦予商品情感和生命力,發揮影響力
    •突破行銷壁壘,凝聚與顧客間的情感交融
    •掌握品牌故事行銷的成功法則,啟動商品價值與魅力
    •掌握行銷新商品,創造商機與訂單

【適合對象】

  1. •新創事業或從事行銷企劃的品牌經理或行銷主管
    •發想與學習品牌行銷與定位者
    •經常面對客戶、對客戶推薦商品、傳遞商品價值與魅力者。
    •想要提昇說故事行銷技能,讓客戶有感者。
    •文案企劃、網站小編、電子商務經理人、中高階主管或企業主。



【課程時數與大綱】
    6時


【課程綱要】

課程單元

課程內容

一、
溫度與情感共鳴,
建立品牌的信任

.案例:歡樂日子的彩繪
.商品/服務銷售的困擾「問題」
.故事行銷的說服方法—冒險旅程中的感性與價值
.品牌故事檢視準則:
 「誰的故事」、「說什麼內容」、「目標客群是誰」、
「何種方式傳播」、「品牌故事效果為何」

.案例:阿嬤,我要嫁人了
.發掘品牌故事源—故事種子
     。創辦人(或個人)親身經歷
     。與顧客互動或服務經歷
     。產品材料、組成的意念
.案例:你一生註定要做的事

二、
賦予品牌個性化,
傳遞價值與精神

.案例:因為不同凡想,所以不同凡響
.品牌故事要能傳遞核心價值
.案例:男人與男孩
12故事原型的角色行銷:
a.追求夢想的原型:天真者、探險家、智者
b.產生影響的原型:英雄、顛覆者、魔法師
  c.利他連結的原型:凡夫俗子、情人、丑角
d.建立秩序的原型:照顧者、創作者、統治者
Workshop:寫出(我)品牌故事的個性化
.案例:記憶是一趟旅程

三、
掌握敘述韻律感,
寫出故事好腳本

.案例:瑕疵的產品是廢品
.故事行銷三要素:
說明人物與情境、描述衝突與問題、提出對策與價值

.英雄與敵人---品牌故事的探險之路
.案例:不老的人生
.Workshop:故事行銷---腳本與故事設計